日本での広告
Элементы японской рекламы:
"В Японии реклама часто основывается на имидже знаменитостей, используются образы модных актеров и айдолов, а также популярные песни для повышения имиджа компании".
Dentsu Inc. — крупнейшее в Японии рекламное агентство. Занимает пятое место в мире среди мировых медийных агенств. Компания Dentsu была основана в 1901 году японским предпринимателем Мицунага Хосиро (в то время она была информационным агенством).
В 1936 году новостная служба Dentsu была национализирована, и компания сосредоточилась на рекламном бизнесе. Во время Второй мировой войны агентство было вынуждено распространять государственную пропаганду, но, даже несмотря на это, доходы от рекламы значительно сократились.
В 1945 году умер Мицунага Хосиро. В 1947 году Dentsu возглавил Хидео Йошида. Он воспользовался преимуществами послевоенного времени и начал набирать на работу бывших военных и чиновников с полезными связями в правительстве.
Первая половина 1950-х годов стала свидетелем революции в структуре рекламных средств Японии. В 1953 году, всего через два года после начала коммерческого радиовещания, Nippon Television Network Corporation (NTV) запустила первое коммерческое телевещание в Японии. После этого по всей стране быстро открылись телевизионные станции, что ознаменовало начало эры коммерческого телевидения. Йошида твердо верил, что коммерческое вещание и широковещательная реклама представляют собой новое будущее для Dentsu и всей японской рекламной индустрии.
Примерно в то же время, когда послевоенная нехватка бумаги уменьшилась, газетам снова разрешили свободно конкурировать, и общенациональный тираж ежедневных газет резко вырос. Йошида активно поддерживал индустрию газетной рекламы, способствуя прозрачности в установлении расценок на рекламу.
1 июля 1955 года в честь 55-летия со дня основания название компании было изменено с Nippon Dentsu Tsushinsha Co., Ltd. на Dentsu Inc.
В 1956 году президент Йошида посетил США, чтобы наблюдать за тенденциями в рекламной индустрии. Он был ошеломлен, увидев воочию новую эру маркетинга и ту роль, которую рекламные агентства играли в ней. Dentsu быстро отреагировала, осуществив радикальную реорганизацию. Она включала усиление творческой и исследовательской функций компании.
Ёсида также сформулировал Международное видение Dentsu, в соответствии с которым Группа сделала первые шаги на международном рынке. В 1959 году, когда Япония предприняла шаги по интеграции в мировую экономику, Dentsu открыла офис в Нью-Йорке. Впоследствии Группа выстроила сеть офисов в Европе, Северной Америке и Азии.
Средства массовой информации Японии развивались с поразительной скоростью, а быстрый экономический рост подтолкнул страну к эпохе массового потребления. Параллельно с этим Dentsu достигла невероятного уровня роста, превратившись в современную рекламную компанию. Однако Йошида не смог в полной мере стать свидетелем этого замечательного достижения. Он заболел и впоследствии скончался в январе 1963 года.
1973 г. — Компания Dentsu заняла первое место в мире по годовому объему сделок рекламных компаний.
1984 г. — Участие в рекламной кампании Олимпийских игр в Лос-Анджелесе.
1988 г. — Первая в мире рекламная компания с объемом продаж более 1 трлн йен.
2000 г. — Приобретение крупной британской рекламной компании Collett Dickenson Pierce и создание группы рекламных компаний Bcom3 в сотрудничестве с Leo Burnett Worldwide в США.
2002 г. — Заключен инвестиционный договор с французским рекламным агентством Publicis Group.
2012 г. — Создание сети Dentsu Aegis Network в Лондоне. У нее около 10 рекламных агентств в 140 странах мира.
Февраль 2014 г. — Dentsu приобрела 100% акций немецкой Expreed Publishing Co., Ltd. и сделала ее дочерней компанией.
Ноябрь 2016 г. — Объявлено о заключении делового альянса с компанией Frog Design, основанной в Германии.
22 октября 2018 г. — В сотрудничестве с ведущими анимационными студиями Японии, такими как Sunrise, Piero и MAPPA, создали систему для производства оригинального видеоконтента с анимацией, которая повышает привлекательность компаний/организаций и брендов продуктов/услуг.
1 января 2020 г. — Изменение названия компании на Dentsu Group Inc.
Dentsu Inc. опубликовала материал «Расходы на рекламу в Японии за 2021 год», в котором оцениваются общие расходы на рекламу в Японии.
Как и на большинстве других рынков, видеоконтент доминирует над другими формами рекламы с точки зрения вовлечения. Инвестиции в видеорекламу и маркетинг в Японии неуклонно растут, а видеоплатформы, такие как YouTube и TikTok, продолжают привлекать внимание населения.
В настоящее время Япония занимает четвёртое место в мире по расходам на цифровую рекламу, уступая только США, Китаю и Великобритании.
Японские бренды предпочитают не слишком настойчивые рекламные стратегии. Тактика жёсткой продажи, когда компании прямо говорят вам, почему вам нужно купить их продукт, или несколько причин, по которым их последняя модель превосходит предложения конкурентов, не популярна в Японии. Вместо этого реклама фокусируется на эмоциях, которые испытают покупатели при приобретении того или иного товара.
Интересная особенность японской видеорекламы: порой сложно понять, какой продукт рекламируется. Такой эффект гарантирует, что заинтересованный зритель досмотрит ролик до конца.
В июле того же года японская печатная ассоциация предложила автомобильным заводам временно ограничить рекламу автомашин в связи с разразившимся и сильно потрясшим экономику Японии нефтяным шоком.
Вернемся к нашему времени. В вышеупомянутом исследовании Dentsu приведена статистика расходов на рекламу в четырех отраслях СМИ:
◇ Расходы на рекламу в газетах = 381,5 млрд йен.
◇ Расходы на рекламу в журналах = 122,4 млрд йен.
◇ Расходы на рекламу на радио 110,6 млрд = йен.
◇ Расходы на рекламу в телевизионных СМИ = 1 839,3 млрд йен.
Наружная реклама в Японии выделяется не только благодаря яркому дизайну, использованию иллюстраций с персонажами манги или аниме, но и благодаря 3D-технологиям. Например, на фасаде торгового центра в Токио установили изогнутый экран, на котором проецировалось очень реалистичное изображение котенка.
Первое, что пришло в голову, — рекламная кампания Peach airlines, но там скорее идея необычная — в гатча гатча (игровой автомат) вытягиваешь билет в неизвестном направлении по Японии за 5 тысяч йен. Мне попался билет в Окинаву.
Еще одна особенность японской рекламы — специфика в оформлении, наверное: явное преувеличение, крупный яркий шрифт, наигранные эмоции актеров в рекламе, вычурное, "напоказ" жевание еды, дабы показать, как вкусно, музыкальное сопровождение в стиле шумного джейпопа… мультяшность".
Недовольные рекламой потребители могут обратиться с жалобами и любыми претензиями в специально созданные для этого организации.
Центральная — JARO (Japan advertising review organisation) — Японская организация контроля рекламы, которая заработала в 1974 года. Ее главная цель — не допустить нечестную, так называемую преувеличенную рекламу.
Другая организация, занимающаяся контролем рекламы, — зарегистрированная в 1952 году инспекция ABC (audit bureau of circulations). В стране около 535 отделений Бюро аудита.
Вся пресса в строгие сроки предоставляет отчеты с указанием тиража, дней, выхода изданий, цены, половозрастного состава аудитории, что очень полезно для тех, кто занимается размещением рекламы.
ありがとう!
